Внимание, внимание! Как вести контент-маркетинг, если вы занимаетесь „скучной” работой.

Как сделать контент-маркетинг интересным, даже если ваш бизнес кажется скучным

Для начала проясним одну важную вещь: с точки зрения маркетинга, не существует «скучных» продуктов или услуг. То, что вы предлагаете, не должно быть чем-то, что «усыпляет» людей. Наоборот, что-то может казаться неинтересным только в том случае, если оно представлено скучным контентом.

Возможно, вам кажется, что бухгалтерские услуги, продажа матрасов или пластиковых стаканов — это не те вещи, вокруг которых можно создавать интересный контент для потенциальных клиентов. Однако на самом деле всё обстоит иначе. Всё, что нужно, — это изменить угол зрения на ваш бизнес, добавить немного воображения и разработать хорошую маркетинговую стратегию.

Давайте разберем, как вести контент-маркетинг, если вы занимаетесь «скучной» работой, и какие стратегии можно использовать.

1. Сосредоточьтесь на проблемах вашей аудитории

Предположим, у вас есть бухгалтерская фирма, которая специализируется на услугах для малого бизнеса. На своём сайте вы разместили предложение, объяснили, как можете помочь клиентам, указали стоимость услуг и создали блог с общими темами, потому что «так надо». То же самое сделали и ваши конкуренты. В результате все сайты выглядят одинаково, а контент обращён к широкой аудитории в надежде привлечь кого-то из толпы.

«Это скучно, но все так делают, так что и я тоже. Ничего не меняется», — можете подумать вы.

Однако такая монотонность, характерная для многих отраслей (достаточно посмотреть пять сайтов с одинаковой тематикой, чтобы убедиться, что они копируют друг друга), — это отличная возможность для вас. Поскольку мало кто из компаний привлекает внимание инновационным контентом, ваша задача становится проще. Вам нужно лишь проанализировать ситуацию и немного изменить подход.

Во-первых, определите, кому именно вы предлагаете свои услуги. Ваш контент, скорее всего, не будут делиться в социальных сетях с друзьями, но это и не нужно. Сосредоточьтесь на тех, кому действительно нужны ваши услуги, — например, владельцам малого бизнеса, которые сталкиваются с множеством проблем и ищут хорошего бухгалтера.

Начните с составления списка самых распространённых вопросов, которые задают ваши клиенты. Например:

• Как взыскать дебиторскую задолженность?
• Как проверить, заблокирован ли счёт фирмы?
• Как рассчитать подоходный налог?

Собрав около 30 таких вопросов, используйте инструмент Google Ads Keyword Planner, чтобы узнать, насколько популярны эти темы. Например, запрос «подоходный налог» может иметь 480 запросов в месяц, что говорит о высоком интересе к этой теме. Это значит, что она стоит того, чтобы её раскрыть в блоге.

Таким образом, вы создадите базу знаний, которая будет полезна вашей целевой аудитории. И внезапно ваш «скучный» бизнес станет интересным и полезным для клиентов, а также привлечёт новых.

2. Найдите интересные аспекты вашей работы

Вы знаете свой бизнес изнутри и, вероятно, владеете некоторыми секретами, которые могут быть интересны другим. Возможно, вы считаете свою работу скучной, но на самом деле у неё есть уникальные и вдохновляющие стороны, которые могут стать основой для контента.

Задумывались ли вы, почему люди делятся контентом в социальных сетях? Основные причины:

• предоставление полезной информации;
• поддержка инициатив, которые им близки;
• укрепление связей с друзьями;
• самовыражение.

Может ли ваш бизнес вписаться в одну из этих категорий?

Например, если вы поддерживаете какую-то инициативу, например, кампанию «Покупай местное», вы можете рассказать, как это помогает малому бизнесу. Это не только продвинет ваши услуги, но и привлечёт клиентов, которые разделяют ваши ценности.

Другой вариант — создание контента, который показывает, как ваша компания помогла кому-то решить проблему. Люди, которые сталкиваются с похожими трудностями, с большей вероятностью обратятся к вам, если увидят, что вы уже успешно справлялись с такими задачами.

3. Используйте разные форматы контента

Контент-маркетинг — это не только тексты. Вы можете использовать видео, подкасты, инфографику и другие форматы.

Например, YouTube-видео может добавить забавную ноту в ваш «скучный» бизнес, особенно если оно будет полезным для зрителя. Вы можете создавать короткие обучающие ролики, подробные разборы сложных тем или даже подкасты, где обсуждаете актуальные вопросы вашей аудитории.

Также вы можете предлагать бесплатные инструменты, которые упростят жизнь вашим клиентам. Например, если вы бухгалтерская фирма, создайте калькулятор НДС или инструмент для расчёта зарплаты. Это не только решит конкретные проблемы вашей аудитории, но и укрепит доверие к вашему бренду.

🔍 Готовы сделать свой контент более увлекательным? Свяжитесь с нами в агентстве APRPK.RU, и мы поможем вам разработать уникальные истории, которые привлекут внимание и повысит интерес клиентов к вашему бизнесу!

Контактная информация:
Виталий Шепида
Директор по развитию
Телефон:+7(952) 856 28 63
Электронная почта aprpkru@yandex.ru
Соц-сети телеграмм